Le résultat est un faux spot publicitaire de 2 minutes, tourné en super 8, tourné en décembre 2000, avec Julie Alcover et Hakim, réalisé par Jeremy Frey.
L’enjeu ici est de faire une contre-pub, en l’occurence un pastiche des produits laitiers, et surtout de travailler en pellicule. Le Super 8, support le plus bon marché parmis les supports les plus coûteux, insinue l’absence de son direct et un montage à la main. La pub a été coupée et collée en se calant sur la musique orginale de la réclame des produits laitiers : This Is How de e-motion.
Etant donné la fragilité de la bobine, le rythme a été donné autant que faire se peu pendant le tournage même, en variant le nombre d’images grâce à l’intervallomètre et en travaillant image par image pour certains plans. La caméra Super 8 permet une forte liberté de mouvement. La pub commence par un plan-sequence : l’entrée dans un appartement, arrivée dans la cuisine, un jeune homme mange une tartine, la fille se sert un verre de lait devant le frigidaire, lorsqu’elle referme la porte, le jeune homme est derrière, un morceau de fromage en bouche, elle lui balance son verre de lait. Facon d’utiliser des effets centenaires comme l’arrêt-caméra rendu célèbre par Méliès.
Pourquoi les produits laitiers ? Parce que la pub originale est assez chouette mais joue, somme toute, sur des relations hétérosexuelles très clichés. La réalisation fluide du spot rend quelque part poétique la moustache de lait que se tapent les protagonistes. L’idée était d’aller encore plus loin dans ce paradoxe.
